Topshop正在寻求温和转型 实现数字化

时间:2017-09-21 04:33   来源:未知

  最近在伦敦时装周上走秀的英国高街品牌Topshop看起来有点不一样,亮片衣、皮草裙、派对装......春夏季的Topshop希望展现一群潇洒随性的派对女孩。

  除了高街品牌必要的牛仔系列和根本款外,Topshop本季还参加了不少华美的元素和夸大的配饰,以及请来了Kate Moss和她的女儿Lila Grace,以及英国版Vogue新上任的主编Edward Enninful来制造话题,希望以此吸引消费者的注意。

  据懂得,Topshop的确正在寻求温和转型。在英国零售业低迷的现状下,Topshop想要坚持本人在高街时尚市场中原本的位置已经变得艰苦。何况,品牌内部近月也产生了不小的变动。

  8月,Topshop和Topman都宣布了治理层重组的方案。两个品牌的创意总监Kate Phelan和Gordon Richardson都将于今年内分开。因此,2018春夏系列是Kate Phelan在Topshop的收官之作,Phelan曾在Vogue担负高等时尚总监,现在已在Topshop供职6年,而Richardson在Topman则已经供职17年。

  不外,在奢靡品集团Burberry担任首席商务官的Paul Price已经在本月4日上任为Topshop/Topman的首席执行官。

  因此,本次在秀场和设计上所作出的转变还算微小,品牌有意在更大的格式上有所调整,比方恰当执行降价策略,来增加自己在同档市场中的竞争力。同时,Topshop将继续在伦敦时装周上首次采取了“即秀即买”的方式,消费者在秀后就能立即买到部分单品,而它们的单价都在200英镑(约合人民币1300元)以下。

  另一方面,Topshop母公司Arcadia集团也在加快数字化过程。最近,它与零售技巧公司Red Ant协作研发了客户在线订购商品的应用,该应用已经在集团旗下1400家店推出,包含Topshop、Topman、Miss Selfridge、Evans等。该应用可以赞助企业买通门店数据和后端供给链,实现整个零售网络的数据整合。

  为了填补英国本土市场的利润下跌,Topshop还将持续加入在中国等海外市场的投入。去年,它宣布和中国电商尚品网配合,宣称将于中国开设上百家门店。但眼下来看,假如该动作太慢,恐怕将会失去先机,因为快时尚范畴的竞争也在加大。

  H&M今年发布的旗下全新品牌ARKET已经于8月25日在伦敦摄政街开业,该举动足以见得曾经风靡一时的快时尚品牌可能已经后劲不足。H&M有意往中高端发展,开端转向重视产品德量和环保概念的方向。

  而Topshop好像还未有更多水平的创新。随着它在澳大利亚、新西兰的业务均宣告破产,集团在海外的生意恐怕也要亮起红灯。有剖析师以为,这和Topshop也并不是很重视个别海外市场有关,好比他们会把欧洲滞销的产品运往大洋洲,导致消费者的远离。


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